應用店降傭惠及98%開發者,蘋果明年只損失6億美元?

應用店降傭惠及98%開發者,蘋果明年只損失6億美元?

美國當地時間週三,蘋果公司宣佈將向收入低於100萬美元的小型應用開發商和個人開發者收取的佣金費率減半,從之前的30%降至15%。這個消息宣佈後,各大媒體和機構分析師紛紛發表評論,他們承認98%的開發者將從中受益,但不會對蘋果利潤造成實質性影響。

紐約時報:蘋果找到兩全其美辦法

蘋果削減應用商店中小開發商佣金的舉措,幾乎不會對其利潤造成太大影響,但卻是該公司在佣金問題態度上的突然轉變,此前蘋果對此堅決不妥協。推出12年來,應用商店幫助蘋果實現了令人矚目的增長,但該公司似乎不願採取任何措施來改變它,即使當其收費政策成爲反壟斷投訴的焦點時,蘋果也在積極爲其辯護。

現在,蘋果似乎找到了兩全其美的辦法,既能贏得無數開發者的好感,又能讓其高管爲自己的佣金問題向監管機構和記者辯護時提供依據,而這一切都不會讓公司付出太大代價。據應用分析公司Sensor Tower估計,這一變化將影響到向蘋果支付佣金的98%開發者,但這些開發者去年只佔應用商店總收入的5%。 不過,降低佣金費率可能不會平息蘋果和大型應用開發商之間的分歧,這些開發商長期以來對這項收費政策表示不滿,蘋果此舉可能只是爲了安撫監管機構。

華盛頓郵報:蘋果試圖逃避監管

包括許多開發商在內的批評人士認爲,蘋果正試圖通過下調應用商店佣金費率以逃避監管,此舉對提高蘋果應用商店的競爭和創新作用也不大,不會改變應用商店的業務基本面。許多開發商指責蘋果利用應用商店進行反競爭行爲,立法者也正對此展開調查。

ProtonMail創始人兼首席執行官安迪·嚴(Andy Yen)表示,蘋果向小開發商提供折扣費用是“別有用心”。他說:“蘋果的立場基本上是這樣的:只要你的規模還不夠大,不足以與我們激烈競爭,你就有資格享受降費。但一旦你開始獲得吸引力,我們將立即使用反競爭定價來鞏固我們的主導地位。”

Spotify發言人亞當·格羅斯伯格(Adam Grossberg)說:“我們希望監管機構忽視蘋果‘裝點門面’的舉動。” 電子郵件服務Basecamp的聯合創始人戴維·海內邁爾·漢森(David Heinemeier Hansson)說:“我認爲這是個非常聰明的權宜之計,我希望它不會奏效。此舉的影響如此之小,簡直就像個笑話。”

美國聯邦貿易委員會和司法部拒絕就蘋果的舉動置評。歐盟最高反壟斷執法機構歐盟委員會發言人稱,調查仍在進行中。

華爾街日報:分化應用開發者羣體

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蘋果將向通過應用商店銷售軟件的較小開發商收取的佣金減半,這意味着在如何在其數字生態系統中行使權力的問題上,蘋果向批評者做出了部分讓步。不過,蘋果的新舉措只適用於收入低於100萬美元的小開發商,爲此像遊戲開發商Epic Games、Spotify這樣的大型開發商,依然需要繳納30%的佣金。

Epic Games首席執行官蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)表示,蘋果此舉是爲了分化開發者羣體,不讓他們團結起來對抗蘋果。蘋果希望藉此消除足夠多的批評者,這樣他們就可以通過封鎖競爭而逍遙法外。

因此,降費給蘋果提供了辯護能力,其可以反駁自己的做法傷害了小開發商的說法,同時保持了蘋果應用商店的大部分收入不受影響。風險投資公司Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示,蘋果的折扣不太可能對其收入產生重大影響。他估計,此舉將使蘋果損失16億美元,並將蘋果本財年的收入預期下調了0.5%。蒙斯特估計,蘋果今年仍將從開發者那裏收取158億美元佣金。

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奧本海默(Oppenheimer)分析師安德魯·烏爾克維茨(Andrew Uerkwitz)表示,蘋果正尋求增強其在監管機構心目中的地位。這不會對蘋果的營收造成重大影響。相反,這表明蘋果關心小開發商。然而,費率變化的時機對蘋果來說可能不是好兆頭。Jefferies分析師肯·拉姆夫(Ken Rumph)表示:“在脅迫下這樣做,這可能讓蘋果失去了對開發商表示支持的表象。”

彭博社:蘋果應用商店營收仍會上漲

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蘋果將把向在應用商店上銷售軟件和服務的大多數開發者收取的佣金削減一半,這標誌着蘋果自2008年推出這項服務以來,對其收入結構進行了最大幅度改變。然而,對於許多開發者來說,這仍然不夠。

來自應用開發商的收入始終是蘋果不斷增長的服務業務的關鍵,該業務在2020財年的收入接近540億美元。Sanford C Bernstein分析師託尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)表示,應用商店是構成蘋果服務部門的幾種產品和服務之一,但卻是其最大的收入來源。他估計,僅應用商店在2021年能帶來187億美元佣金收入,約佔蘋果明年服務總收入的三分之一。

Cross Research分析師香農·克羅斯(Shannon Cross)估計,收費調整將使蘋果在2021年的收入減少約6億美元,僅爲她的公司對應用商店銷售額預測的3%。蘋果押注此次降費將導致開發者開發更多的應用程序,並堅持使用應用商店,這將創造足夠的新收入,抵消降費帶來的任何潛在的負面財務影響。

摩根大通:降費對蘋果影響有限

蘋果已經面向多數開發者下調應用商店佣金費率,儘管該公司的營收和每股收益可能因此面臨某些不利因素,但其對蘋果財務狀況只會產生有限的影響。

摩根大通首席分析師薩米克·查特吉(Samik Chatterjee)認爲,此舉“可能是對‘大型科技公司’商業行爲日益受到嚴格審查的迴應”。他說,該計劃將覆蓋大多數開發者,但影響應用商店收入驅動因素的可能要小得多。這些好處將適用於小企業和獨立開發商,而不是主要平臺,因此對蘋果潛在收益的影響相對較小。

摩根大通估計,應用商店費用每降低5%,可能會減少收入27億美元,每股收益下降3%。目前,該投行估計基於310億次下載量,應用商店的佣金收入約爲160億美元,總收入爲550億美元。蘋果最新更新的數據顯示,應用商店約有5.85億訂閱量。基於2022年每股收益4.85美元、混合市盈率約爲31倍的預測,查特吉維持蘋果150美元的目標股價。

摩根士丹利:並非意味着政策廣泛轉變

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摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂(Katy Huberty)認爲,從財務角度看,降低應用商店佣金費率的計劃對蘋果的影響“無關緊要”,並認爲這並不意味着更廣泛的政策轉變。休伯蒂表示,應用商店的“絕大多數”收入來自最大的開發者,因此該計劃不太可能對蘋果的利潤產生重大影響。

休伯蒂彙編的數據顯示,2020年迄今爲止,1500名開發者就貢獻了應用商店91.7%的收入。截至11月15日,扣除佣金後,這些開發者的總收入總計403億美元。相比之下,另外2300萬名開發者總共創造了439億美元的收入。總而言之,這意味着“對蘋果財務業績不會產生實質性影響”。50%降費適用於只產生5%收入的小型開發商,這意味着應用商店收入僅可能下降20個基點,每股收益將減少0.03美元。

與此同時,休伯蒂並不認爲該計劃預示着蘋果應用商店佣金費率會有更大範圍的變化。相反,此舉遵循了蘋果開創的先例,即“調整應用商店佣金費率,以支持對蘋果和開發者社區都有利的增長”。這位分析師認爲,新計劃會刺激獨立和規模較小的開發者的創新和參與。從長遠來看,此舉可能會加快應用程序下載量的增長速度。(小小)

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