《拆彈專家2》、《赤狐書生》“早鳥票”開售!雙11文娛消費新玩法

《拆彈專家2》、《赤狐書生》“早鳥票”開售!雙11文娛消費新玩法

2020年天貓雙11,從11月1日到11月11日的總成交額(GMV)達到4982億元,

大衆邁騰【價格破低】購車的最佳時機

較去年同期增長了1032億。這是整個社會經濟共同參與的結果。其中,文娛消費的表現不容忽視:5000家電影院聯手淘票票推出五折影城卡折扣,文藝青年清空購物車之餘,不忘囤電影票、搶購“隨心看”優惠……今年,文化消費強勢闖入雙11。

在爲消費者帶來優質又實惠的文化產品之餘,阿里影業旗下燈塔“衝擊播”推出電影“早鳥票”宣發新模式,鎖定影片核心粉絲,提前完成票房轉化;開創性地以雙11電商流量賦能電影宣發。活動期間,“衝擊播”共計爲包括賀歲檔、春節檔影片在內的數十部影片進行線上路演,售空“早鳥票”數萬張。據悉,雙11期間,衝擊播累計售票近20萬張,直播覆蓋人羣超2000萬。

自開啓“雙11模式”以來,阿里影業旗下燈塔“衝擊播”再創宣發新玩法,把電影票帶進聚划算直播間,劉濤、秦海璐等明星主播傾力加盟,以“早鳥票”形式爲影迷提供超前福利,僅需0.1元即可搶購價值19.9元電影兌換券;《金剛川》《拆彈專家2》《赤狐書生》《沐浴之王》《熱血合唱團》《刺殺小說家》《除暴》《新神榜:哪吒重生》《地獄男爵:血皇后崛起》等多個檔期的影片均在雙11期間試水衝擊播線上路演。

作爲業內首創的線上路演產品,燈塔“衝擊播”依託阿里經濟體億級資源爲影片帶來強勢曝光;獨家直播購票鏈路,達成直播間最短購票路徑,提高售票轉化;獨有的話題、口碑、票房三位一體宣發聯動越來越成熟,不僅以售票形式實現用戶轉化,也爲電影帶來了超出以往的宣傳價值。目前,燈塔衝擊播已沉澱大檔期早鳥場、線上路演場、搶次周票房場、粉絲狂歡場四大玩法,從影片定檔、開啓預售、上映到口碑發酵,全程跟蹤,幫助影片取得品效合一的宣發效果、票房轉化。

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“宣發效果+用戶轉化”並重,“衝擊播”品效合一的宣發模式吸引了更多內容品類。上線至今,“衝擊播”已覆蓋院線電影、網絡電影、網絡劇集、現場演出等多個內容品類,總計爲30多個影視劇綜項目提供了超過60場直線上路演宣發服務。據統計,截至目前爲止,“衝擊播”線上路演直播售票超100萬張,合作影片票房突破23億,網絡電影分帳票房超過1億。

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從首創“線上路演”模式,到撬動雙11電商流量賦能影視宣發,燈塔“衝擊播”持續探索電影宣發新機會。其背後的阿里影業,也正在以科技創新爲底,不斷藉此將優質內容推向市場,爲後疫情時期的電影市場持續增添動力。

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除了在賀歲檔推出《赤狐書生》和《拆彈專家2》兩部商業力作,在2021年春節檔,阿里影業另兩部主出品影片《新神榜:哪吒重生》《刺殺小說家》,將以破次元、嶄新的題材面貌登上大檔期舞臺;由淘票票聯合出品、聯合發行的《唐人街探案3》,更將把其積攢了一整年的勢能充分釋放。內容+科技,將合力助推中國電影市場步入全面復甦。


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